没Logo也认得出来,日清的杯面设计被注册为“位置商标”

2018-07-19

尽管你可能从来没注意过,但日清杯面自从 1971 年推出以来就一直沿用同样的设计——杯沿和杯底处有两条履带状的图案。7 月 2 日,日清宣布这两条履带图案在日本正式注册为商标,意味着一个杯子上即使没有品牌名字和 logo,只要出现这两条履带,也将被认为是日清的产品。


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据报道,这两条履带最初的设计灵感来自日清创始人、方便面发明者安藤百福在百货商店看到的西式餐盘。

 

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由于 1971 年日清首创的杯装方便面在美国正式上市,考虑到欧美的审美需求,安藤要求平面设计师 Takeshi Otaka 参照西式餐盘上的装饰花纹来设计杯面。这一设计 47 年来沿用至今,所有日清旗下 Cup Noodles 系列产品都是同样的杯身设计。有趣的是,此次日清为“杯面履带”注册成功的商标并非传统意义上的 logo,而是一种新型的“位置商标”。

 

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根据世界知识产权组织(WIPO)的定义,商标是“一种独特的标志,将某些商品或服务标识为特定个人或企业生产或提供的商品或服务”。商标可以是文字,名称,或缩写,也可以是图纸,三维标志,颜色组合,商标要么具有鲜明的特征,例如星巴克的女妖肖像,要么通过长期广泛使用获得了认可,例如阿迪达斯的三道条纹。然而有一些商标,它们本身的图案不具有特色,但由于他们总是出现在物体上的特定位置,久而久之被消费者认可为独特的品牌特征。这就是“位置商标”,由标记和它在产品上的特定位置两个元素构成。 据报道,此次日清杯面的履带设计通过后,日本专利局成功注册的位置商标共约有 50 个左右。

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